三重県とメディア「Pen」がタッグを組んだ地域活性化プロジェクト。工芸品・地場産品の商品開発にとどまらず、三重の食文化にも踏み込み、アレンジメニューの開発まで手がけた。商品開発にはBEAMS JAPANと無印良品のバイヤー・ディレクターを招聘。メニュー開発はフォロワー23.5万人のインスタグラマー「utosh」が担った。
無印良品銀座店、三重アンテナショップ「三重テラス」でのポップアップでは、しめ縄・御朱印帳といった三重らしいワークショップも展開し、工芸の背景ごと届ける場を設けた。2025年度は「みえ手仕事プロジェクト」へと名称を改め、四日市のバイクマフラーメーカー「クラフトアルマジロ」が手がけるチタンカップをKOBE-ZACとコラボしたセットに仕立てるなど、異分野をつなぐ商品開発へと進化を続けている。
熾リはプロジェクト全体のプロデュースを担い、産地・バイヤー・メディア・クリエイターという異なる立場をひとつの文脈に束ねるコーディネーターとして機能した。